公共关系的处理一直是公司企业极力关注维护的。随着网络的发展壮大，公共关系的处理和维护方式也从线下发展到了线 上，网络作为一种巨大的 依托让公关改头换面，容光焕发。

2009年我国网民从2008年的2.98亿增长到了3.84亿人，其中增加了大量的农村乡镇网民，另外2009年底我国的手机网民人 数达2.33亿，占网民总体的60.8%，较2008年几乎翻了一番，种种数据表明随着全民经济的发展，网络在中国的普及只是时间 的问题，趋势无法改变。09年网络间充斥着各种各样的网络事件，既有大家津津乐道的多种“门 ”事件；也有让网友拍手称快的重庆打黑事件；杭州“欺实马”，云南的“躲猫猫”则让网友充 对事实的真相充满了好奇，也对官方的裁决充满了不满；更有贾君鹏、王紫菲、任月丽等多个网络红人。这些都足以说明了 的网络的重要性和它蕴涵的巨大无比的力量！网络资源能的合理运用够让普通人一夜走红，也可以让黑恶势力遭到致命打击 ，更能够让公司企业提高知名度和成功地打造品牌效应，所以现阶段网络公关是各公司企业绝不能忽略的。

从网络公关兴起的那天， 就网络公关的模式就产生了一对 对立派，一派是中规中矩按照公关和传播原理步步为营、循规蹈矩地做；另外一派则是无任何限制，靠奇特的想法来打造火 爆舆论话题从而完成网络公关。太多的业内人士对此纠结，试图寻找到平衡点，但这又谈何容易。　

虽然剑走偏锋式的娱乐化炒作理念与传统公共关系理论存在着根本上的矛盾，但网络公关所依附网络本身的最大价值就在 于飞速的蔓延性、极其灵活的互动性以及参与者多元化，如果脱离了这些特征，网络就变得毫无价值。但是，脱离了科学公 共关系理论和传播原理的一味炒作，虽然有可能在瞬间聚集海 量人气，但更多时候却无法俘虏关注者的心，吸引的只是眼球而已，并且难以达到长久的效果，不能体现公关目标中所希望 承载的沟通价值。综上，现阶段想做好网络公关显然不能固守成规，死板地按照条条框框来办事，这样无法体验出公关在网 络上应具备的优势，还不如传统公关来的直接；其次埋头只顾炒作属于治标不治本，只是画饼充饥无法解决根本问题。

欲打造成功的网络公关，一定要做到在科学的公共关系理论的基础上，结合网络现阶段的特征，并了解公司企业和目标受 众的需求，这样才能成就出迎合时代特征的网络公关。

作者：凤凰财智网络公关部{Www.CnprNet.Com}

原载：成功网络公关不止是一味的 炒作 2010-03-03 10:21

来源：http://www.cnprnet.com/ht ml/wangluoyingxiao/20100303/Chenggong_Gongguan.html

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